着陆页也称落地页、引导页，在互联网营销中，是指当潜在用户点击广告或者利用搜索引擎搜索后显示给用户的网页
主要作用
- 吸引用户关注：通过精心设计的标题、图片、文案等元素，快速抓住用户的注意力，使其对页面内容产生兴趣，愿意停留并进一步了解。
- 传递核心信息：清晰、简洁地向用户传达产品或服务的核心卖点、优势、价值等关键信息，帮助用户快速了解其能获得的利益。
- 引导用户行动：设置明确的行动召唤按钮，如“立即购买”“立即注册”“免费咨询”等，引导用户进行点击、填写表单、购买产品等期望的操作，实现营销转化。
常见类型
- 参考型着陆页：提供相关参考信息给访问者，可显示文字、图片、动态的相关链接或其他元素，适用于满足协会、机构或公共服务组织的目标。
- 交易型着陆页：试图说服访问用户完成一次交易行为，如填写表单、与广告互动等，最终目的是促使用户立即购买产品或服务。
- 压缩型着陆页：通常用于直接营销，着眼于获取用户的信息，有较高的转化率，收集到的信息可用于后续的电邮或直接联系营销。
设计要点
- 明确目标：每个着陆页都应围绕一个具体的目标进行设计，如获取用户注册信息、促进产品销售等，所有元素都应与该目标一致。
- 简洁设计：保持页面简洁，避免过多的元素和复杂的布局，确保用户能够快速找到关键信息，同时要保证页面加载速度快。
- 有吸引力的内容：使用吸引人的标题、高质量的图片和视频、攻心的文案等，突出产品或服务的特点和优势，吸引用户的兴趣。
- 行动召唤明确：行动召唤按钮要设计得醒目、易懂，文案直接具体，让用户清楚知道点击后会发生什么。
- 注重用户体验：确保页面在不同设备上的显示效果良好，具有响应式设计；提供安全的连接和隐私政策，增加用户的信任。
