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【视频号运营】视频号热门变现类型

一、引言

（一）视频号发展现状简述

如今，短视频平台已然成为人们获取信息、进行娱乐以及开展社交活动的关键渠道，抖音、快手等平台崛起之后，短视频行业内的竞争变得愈发激烈。而微信旗下的视频号凭借其独特的优势，在这竞争激烈的市场中迅速崛起，占据了重要的一席之地，也获得了广大用户以及众多企业的高度关注。

从用户规模来看，虽然微信没有频繁对外公布视频号具体的用户数据，但根据一些相关报道及分析，其体量相当可观。例如在 2022 年 6 月，据 QuestMobile 的数据显示，视频号的月活已达 8.13 亿，超过了抖音当时的 6.8 亿。并且要知道，微信本身的月活用户已经超过 13 亿，这意味着视频号有着极为庞大的潜在用户群体，其用户上限理论上可以接近微信的用户规模，发展空间巨大。

影响力方面，视频号的表现也十分突出。在不同的领域都展现出了强大的影响力，以汽车行业为例，通过视频号进行的汽车内容播放量占比显著上升，汽车主机厂视频号开通率已达 100%，主机厂视频号开播率已超 7 成，经销商视频号数量同比增长 735%，经销商视频号发布作品数量同比增长 259%，各类指标如销售额、观看次数、点赞数等均呈现出积极的增长趋势，已然成为汽车品牌内容及直播营销的主要平台，足见其影响力之大。

众多创作者也纷纷涌入视频号这个平台，原因是多方面的。首先，视频号的创作门槛较低，任何微信用户都可以轻松创建自己的视频号并发布内容，而且还提供了丰富的编辑和创作工具，同时能够直接通过朋友圈等社交场景进行分享，极大地降低了内容创作和传播的门槛，这对于内容创作者来说极具吸引力。其次，视频号具备多元化的变现渠道，从百粉到万粉内容创作者皆有机会实现变现，例如通过直播带货、直播打赏、内容付费推广和广告互选等方式，让创作者看到了在这个平台上实现商业价值的可能性。

正是基于视频号目前在用户规模、影响力以及对创作者的吸引力等方面展现出的强劲态势，它在短视频领域的重要地位日益凸显，越来越多不同类型的创作者汇聚于此，探索各类热门项目，接下来我们就一同深入探讨一下视频号运营中的热门项目类型。

二、视频号热门项目类型大盘点

（一）搞笑类

搞笑类视频在视频号上可以说是流量担当，往往更容易打造出爆款内容。这是因为人们在日常浏览短视频时，更倾向于通过轻松幽默的内容来舒缓压力、放松心情，而搞笑类视频正好契合了这一需求。不过，这类视频对剧本创作要求较高，毕竟一个巧妙、新颖且笑点十足的剧本是吸引观众的关键所在。创作者既可以自己发挥创意撰写剧本，也可以借鉴那些已经爆火的剧本，然后通过真人出镜的方式将其演绎出来。

常见的搞笑类视频形式多种多样，比如无厘头短剧，它往往有着夸张的剧情、意想不到的反转，让观众在观看过程中忍俊不禁；还有对日常生活中搞笑场景或者囧事的拍摄记录，这些贴近生活的点滴趣事，很容易引发观众的共鸣，使大家产生 “这不就是我平时的样子嘛” 的感觉；此外，通过真人出镜，以犀利幽默的说话方式对当下一些社会事件进行吐槽，也是很受欢迎的形式，它不仅展现了创作者独特的观点，还能让观众在笑声中对社会现象有所思考。

说到变现方式，搞笑类视频号有着不少途径。创作者可以在视频中巧妙地嵌入小商店的链接，引导观众购买相关商品，实现带货盈利；凭借自身账号的流量优势，承接各类广告合作，通过在视频里宣传推广合作方的产品或服务来赚取广告费用；还可以与一些 APP 开展拉新合作，按照拉新的有效用户数量获得相应报酬；另外，关联公众号广告也是一种变现手段，将公众号与视频号相互引流，利用公众号的广告资源来实现收益增长。

（二）颜值类

颜值类项目在视频号上有着独特的魅力，其最大的特点之一就是对出镜主角的颜值有着较高要求。毕竟在这个 “看脸” 的时代，高颜值往往更容易在第一时间吸引用户的目光，让他们愿意停留下来观看视频内容。

这类项目的主要形式十分丰富，自拍就是其中一种常见的形式，那些面容姣好的博主通过展示自己的日常生活点滴、个人风采等，收获大量粉丝的关注；模仿对口型也是颇受青睐的方式，长相出众的博主模仿一些热门歌曲、影视片段中的台词口型，配合简单的表演动作，就能营造出轻松有趣的效果；街拍同样不容小觑，在繁华的步行街，拍摄时尚达人们的穿搭造型，展现当下的潮流风尚，为观众提供穿搭灵感；还有换装视频，创作者通过快速换装并搭配上踩点的背景音乐，形成强烈的反差感，给观众带来视觉上的冲击和新鲜感。

而在变现方面，颜值类视频号有着自己的一套模式。通过视频内容展示各种服装搭配后，可以顺势销售相关的服装产品，满足观众对于变美的追求；同时，推荐化妆品也是常见的盈利途径，利用自身的影响力带动粉丝购买各类美妆好物；此外，直播打赏也是重要的收入来源之一，在直播过程中，凭借高颜值和独特的个人魅力，吸引粉丝赠送礼物打赏，实现变现。

（三）美妆类

美妆类视频在视频号上一直保持着较高的热度，它主要包含两大分类，一是化妆教程，创作者会详细地讲解专业的化妆知识和技巧，从基础的打底、画眉，到复杂的眼妆、修容等各个环节，一步步地传授给观众，帮助大家提升化妆能力；另一种则是化妆品、护肤品测评，通过亲自试用市面上的一些热门化妆品，将使用后的效果直观地展示给观众，并且讲解化妆品的成分、功效等内容，让观众能更好地了解产品是否适合自己。

不过，要想在美妆类视频领域做出优质内容并实现变现，创作者需要具备扎实的化妆技巧，只有这样才能在教程视频中准确地示范操作，让观众信服；同时，对化妆品成分有深入的了解也是必不可少的，这样才能在测评和推荐产品时，给出专业、合理的建议。

美妆类视频号的变现渠道较为多元，其中最直接的就是销售美妆产品，凭借自身积累的粉丝群体以及在美妆领域的专业性和影响力，推荐各类化妆品、护肤品，引导粉丝购买，从中获取利润；直播打赏同样是常见的变现方式，在直播过程中与观众互动，解答他们关于美妆的疑问，分享美妆心得，吸引粉丝打赏；此外，还可以承接各类美妆品牌的广告合作，通过在视频中宣传推广合作品牌的产品，赚取广告费用。

（四）个人才艺类

个人才艺类视频号依靠博主展示各种各样独特的才艺来吸引粉丝关注，从而积累起自己的人气。这些才艺涵盖范围极广，比如书法，创作者通过展示精湛的书法技艺，书写出一幅幅优美的书法作品，让观众领略到中华传统文化的魅力；唱歌也是很受欢迎的才艺形式，用动听的歌声打动观众的心，引发大家的共鸣；跳舞则凭借优美的舞姿、灵动的节奏感，给观众带来视觉上的享受；还有弹乐器、绘画、传统手艺等等，每一种才艺都有着独特的吸引力，能够吸引到对其感兴趣的粉丝群体。

当账号积累了一定量的粉丝后，便可以通过多种方式实现变现。直播打赏是常见的一种，在直播过程中，尽情展现才艺，与粉丝互动交流，粉丝们出于对才艺的欣赏和喜爱，会通过打赏来表达支持；另外，售卖相关课程也是很有效的变现途径，比如对于书法才艺，可以推出书法教学课程，详细讲解书法技巧、笔法练习等内容，帮助有兴趣学习的粉丝提升书法水平，以此实现账号的商业价值转化。

（五）萌宠类

萌宠类项目在视频号上犹如一股清流，深受广大用户的喜爱。这类项目常常以宠物拟人化或者给宠物配音等形式呈现内容，把宠物们可爱、有趣的行为举止通过巧妙的创作变得更加生动形象，仿佛它们有着人类的思维和情感一样，给用户带来满满的解压治愈效果，满足了人们在闲暇时光消遣娱乐、放松心情的需求。

例如，有的视频会将宠物的日常行为配上有趣的内心独白或对话，让观众看到宠物们那些憨态可掬又充满灵性的瞬间，不禁会心一笑；还有些会把宠物打造成故事里的角色，演绎出一个个温馨、搞笑的小故事，让人看得津津有味。

在变现方面，萌宠类视频号也有着自己的渠道。可以通过销售宠物用品来实现盈利，比如宠物食品、玩具、窝垫等各类宠物日常所需的产品，凭借账号的影响力和粉丝群体的信任，引导他们购买；同时，还能给线下的宠物实体店进行引流，与周边的宠物店、宠物医院等合作，通过视频推荐、引导到店消费等方式，帮助实体店增加客流量，从中获取相应的收益。

（六）情感类

情感类视频在视频号上有着广泛的受众基础，它极易引发用户的共鸣，因为每个人在生活中都会经历各种各样的情感起伏，而这类视频往往能够精准地触碰到人们内心深处的情感痛点或者温暖之处。不过，也正因为其受欢迎程度高，所以竞争也相对较大，要想在众多情感类账号中脱颖而出，就需要打造出具有差异化的视频内容。

常见的情感类视频形式有情感语录，通过展示一些富有哲理、感人至深的文字，搭配上契合氛围的图片或者舒缓的背景音乐，以一种静态却极具感染力的方式，传递出励志、真善美的情感，引发受众的共鸣；还有口播情感内容的形式，主播真人出镜，结合自身的经历或者身边的故事，讲解有关情感、励志、创业、人生感悟等方面的内容，用亲切、真诚的讲述方式，拉近与观众的距离，让大家沉浸在情感的世界里，感同身受。

在变现方面，情感类视频号有着多样化的途径。可以通过销售相关的情感课程来实现盈利，比如恋爱技巧课程、情绪管理课程等，帮助有需求的用户提升情感方面的能力；推出情感类的书籍也是不错的选择，推荐那些能够给予人们情感慰藉、启发的好书；此外，还能提供心理咨询服务，针对一些有较深情感困扰的用户，提供专业的咨询帮助，收取相应的费用；当然，直播打赏也是常见的变现手段之一，在直播中与观众互动，分享情感故事，获得粉丝的打赏支持。

（七）知识技巧类

知识技巧类项目在视频号上满足了用户对于知识获取和自我提升的需求。创作者们用通俗易懂的语言方式来讲解专业的知识技巧，让原本晦涩难懂的专业内容变得易于理解，无论是对于有着猎奇心理，想要探索不同领域知识的用户，还是希望利用碎片化时间学习提升的用户来说，都极具吸引力。

其涵盖的内容非常丰富，比如写作技巧方面，会分享如何构思文章、怎样运用修辞手法、提升写作效率的方法等；手机拍摄技巧也备受关注，创作者会传授如何拍出高质量的照片和视频，包括构图、光线运用、拍摄角度等实用技巧；还有办公软件的技巧，像 Excel 表格的函数运用、PPT 的制作美化等内容，帮助职场人士提高工作效率。

这类视频号的变现方法也不少，其中销售课程是常见的一种，将专业知识系统地整理成课程，通过视频号推广销售，让有学习需求的用户购买学习；推出相关的书籍同样可以实现盈利，把知识内容以文字的形式呈现，方便用户深入阅读和反复学习；此外，直播打赏也是一种变现途径，在直播过程中解答观众的疑问，分享更多知识干货，吸引粉丝打赏支持。

（八）美食类

美食类内容在视频号上无疑拥有着庞大的用户群体，毕竟美食对于大多数人来说都有着极大的吸引力。通过分享美食教程、探店等内容，创作者们能够勾起观众的食欲，激发他们对美食的热爱和探索欲望。不过，需要注意的是，美食垂直赛道的竞争十分激烈，要想在众多美食账号中崭露头角，就需要打造出鲜明、讨喜的人设，让观众能够记住并喜欢你这个账号。

美食教程类视频会详细地教粉丝如何制作各种美食，从食材准备、烹饪步骤到调味技巧等，一应俱全，即使是没有太多烹饪经验的人，也能跟着教程尝试制作；探店类视频则是带大家领略各地的特色美食，介绍餐厅的环境、招牌菜品等，为观众提供美食参考和探店指引。

在变现方面，美食类视频号有着多种方式。可以销售食品类产品，比如自制的美食小吃、特色酱料等，或者推荐一些优质的食材、零食等日用品，通过视频引导粉丝购买，获取收益；同时，凭借账号的流量和影响力，承接各类食品、餐饮相关的广告合作，也是常见的变现手段之一。

（九）旅行类

旅行类项目在视频号上为用户打开了一扇看世界的窗户，创作者们通过分享自己的旅游经历，将旅途中的所见所闻、风土人情一一呈现给观众，让大家足不出户就能领略到不同地方的美景、文化和特色。同时，还会推荐当地好玩的景点、有趣的娱乐项目以及舒适的住宿场所等，为那些有出行计划的用户提供实用的参考信息。

例如，有的视频会详细介绍某个小众旅游目的地的独特风光和民俗文化，让观众发现那些鲜为人知却美不胜收的地方；还有的会分享在旅行过程中的趣事、攻略，帮助大家更好地规划自己的旅行线路，避免踩坑。

在变现方面，旅行类视频号有着自己的一套模式。可以通过接广告来实现盈利，与旅游局、旅行社、酒店、景区等旅游相关的机构合作，在视频中宣传推广他们的产品或服务；销售当地的旅行产品也是常见的途径，比如特色纪念品、手工艺品等；此外，在直播过程中分享旅行故事、解答观众的旅行疑问，也能吸引粉丝打赏，获取收益。

（十）健身类

健身类项目在视频号上吸引了众多热爱健身、关注健康以及想要减肥塑形的用户。创作者们借助讲解健身的一些专业知识，比如不同健身动作的规范要领、各个部位肌肉的锻炼方法、合理的健身计划制定等内容，帮助用户更好地了解健身的门道；同时，分享有关减肥、调整体态方面的内容也很关键，毕竟很多人健身的目的就是为了塑造良好的身材和健康的体态。

而且，通过开直播进行每日陪练也是健身类视频号的一大特色，创作者在直播中带领大家一起锻炼，实时指导动作，输出对用户的陪伴价值，让用户感受到有人一起健身的动力和氛围。

在变现方面，健身类视频号有着多种方式。可以售卖低卡食物，满足那些在健身过程中需要控制饮食的用户需求；推出健身装备，像哑铃、瑜伽垫、健身服等各类健身器材和用品，方便用户购买适合自己的装备；此外，销售健身课程也是重要的变现途径，将专业的健身教学内容整理成系统的课程，帮助用户更科学、有效地进行健身锻炼，从而实现账号的商业价值转化。

三、视频号热门项目类型的特点

（一）流量获取特点

搞笑类视频号获取流量的关键在于能引发观众强烈的情绪共鸣，通过轻松幽默的内容帮助人们舒缓日常压力、放松心情。其剧本创作十分重要，一个巧妙且笑点密集的剧本是打造爆款的基础。像无厘头短剧凭借夸张剧情与意想不到的反转吸引眼球；记录生活搞笑场景或囧事的视频，因贴近生活容易让观众产生代入感，觉得 “这就是我平时的样子”，进而主动分享传播。此外，以犀利幽默方式吐槽社会事件的视频，在展现创作者独特观点的同时，能让观众在笑声中对社会现象有所思考，也颇受青睐。

从平台推荐机制来看，这类视频如果能在前期获得较高的点赞、评论和转发量，平台就会判定其受用户喜爱，进而将其推荐给更多用户，扩大流量池。而且，微信本身强大的社交属性也助力搞笑类视频传播，用户看到有趣的内容很容易分享到朋友圈、微信群等，进一步提升曝光度。

颜值类项目主要靠出镜主角的高颜值在第一时间抓住用户目光，让他们愿意停留观看视频内容，从而获取流量。例如自拍类视频，博主展示自己的日常生活点滴、个人风采等，满足了人们对美好形象的欣赏需求；模仿对口型的视频，长相出众的博主通过模仿热门歌曲、影视片段台词口型并配合简单表演动作，营造出轻松有趣氛围；街拍视频呈现繁华步行街中时尚达人的穿搭造型，为观众提供穿搭灵感；换装视频凭借快速换装与踩点背景音乐形成的强烈反差感，给观众带来视觉冲击和新鲜感。

在平台推荐方面，颜值类视频往往容易在 “热门” 板块获得推荐机会，因为这类内容比较符合大众普遍的审美偏好，受众较广。一旦视频的点赞、关注等互动数据表现良好，平台就会加大推荐力度，推送给更多感兴趣的潜在用户。

美妆类视频号靠满足用户对化妆知识的需求以及对美的追求来获取流量。化妆教程类视频，创作者详细讲解专业化妆知识和技巧，从基础到复杂环节一步步传授，能吸引想提升化妆能力的用户关注；化妆品、护肤品测评类视频，通过亲自试用展示产品效果，讲解成分、功效等，帮助用户了解产品是否适合自己，也很受关注。

平台推荐机制对于美妆类视频，会重点考量内容的专业性和实用性。如果视频能持续输出高质量、有价值的美妆知识，且创作者在领域内树立起一定专业性形象，获得用户认可，如评论中多是正向反馈、提问等互动，平台就会将其推荐给更多同样关注美妆的用户，助力账号流量增长。

个人才艺类依靠博主展示独特才艺吸引粉丝关注来获取流量。比如书法才艺，创作者通过展示精湛书法技艺，书写出优美作品，让观众领略中华传统文化魅力；唱歌才艺用动听歌声打动观众，引发共鸣；跳舞凭借优美舞姿和灵动节奏感带来视觉享受；还有弹乐器、绘画、传统手艺等才艺，各自吸引着对其感兴趣的特定粉丝群体。

平台在推荐这类视频时，会根据才艺的稀缺性、独特性以及用户的兴趣标签进行匹配推送。例如，对于小众但精湛的传统手艺展示视频，平台会推送给平时对传统文化感兴趣的用户；对于热门的唱歌才艺视频，如果点赞量、完播率等数据表现优异，会推荐给更广泛的音乐爱好者群体，从而不断扩大账号的流量覆盖面。

萌宠类项目以其解压治愈的特点获取流量，常通过将宠物拟人化、给宠物配音等形式，把宠物可爱有趣的行为举止变得更加生动形象，仿佛宠物有着人类思维和情感一样，满足人们在闲暇时光消遣娱乐、放松心情的需求。像给宠物日常行为配上有趣内心独白或对话的视频，以及把宠物打造成故事角色演绎温馨搞笑小故事的视频，都能让观众会心一笑，进而主动分享传播。

平台推荐时，鉴于萌宠内容受众广泛且自带传播属性，只要视频质量合格，能体现出宠物的萌态和趣味性，就容易被推荐到 “热门” 板块，借助平台流量优势，吸引更多爱宠人士关注，而且这类视频在朋友圈等社交场景的分享率通常较高，也会进一步带动流量增长。

情感类视频极易引发用户共鸣，因为它能精准触碰到人们内心深处的情感痛点或温暖之处，这是其获取流量的核心所在。情感语录类视频通过展示富有哲理、感人至深的文字，搭配契合氛围的图片或舒缓背景音乐，以静态却极具感染力的方式传递情感，引发受众共鸣；口播情感内容的视频，主播真人出镜结合自身经历或身边故事讲解情感、励志等方面内容，用亲切真诚的讲述方式拉近与观众距离，让大家沉浸其中。

不过由于情感类账号竞争较大，平台推荐更看重内容的差异化和独特性。那些能从新颖角度、以独特表达方式呈现情感内容的视频，更容易在众多同类视频中脱颖而出，获得平台推荐，吸引更多流量，比如聚焦特定小众情感话题、用创新表现形式讲述情感故事的视频等。

知识技巧类项目满足了用户对于知识获取和自我提升的需求，以此来获取流量。创作者用通俗易懂的语言讲解专业知识技巧，让晦涩内容变得易于理解，无论是猎奇探索不同领域知识的用户，还是利用碎片化时间学习提升的用户都会被吸引。例如写作技巧方面分享构思文章、修辞手法运用、提升写作效率的方法；手机拍摄技巧传授拍出高质量照片和视频的实用技巧；办公软件技巧讲解 Excel 表格函数运用、PPT 制作美化等内容。

平台推荐这类视频主要依据内容的实用性和受众反馈。如果视频所讲解的知识技巧确实能帮助用户解决实际问题，用户观看后点赞、收藏、评论积极，平台就会判定其为优质内容，进而推荐给更多有相应知识需求的用户，扩大账号流量和影响力。

美食类内容凭借勾起观众食欲、激发对美食的热爱和探索欲望来获取流量。美食教程类视频详细教粉丝制作各种美食，从食材准备到烹饪步骤、调味技巧一应俱全，哪怕没有烹饪经验的人也能跟着尝试，对美食爱好者吸引力很大；探店类视频带大家领略各地特色美食，介绍餐厅环境、招牌菜品等，为观众提供美食参考和探店指引。

在平台推荐机制中，美食类视频的标题、封面以及视频中的美食呈现效果很关键。诱人的美食画面、吸引人的标题和封面能吸引用户点击观看，若视频完播率高、用户互动多，平台就会推荐给更多美食爱好者，而且美食类受众群体庞大，只要内容有特色，很容易在平台上获得较高流量。

旅行类项目通过为用户打开看世界的窗户，分享旅游经历、推荐景点、介绍风土人情等方式获取流量。比如详细介绍小众旅游目的地独特风光和民俗文化的视频，能让观众发现鲜为人知却美不胜收的地方；分享旅行趣事、攻略的视频，帮助大家更好地规划旅行线路，避免踩坑，对有出行计划的用户来说非常实用。

平台推荐旅行类视频时，会考虑视频所涉及旅游目的地的热度、内容的丰富度以及实用性等因素。热门旅游地的精彩介绍视频能吸引大量想去该地旅游的用户关注，而小众但独具特色旅游地的分享视频如果内容优质，也会因满足部分用户猎奇心理获得推荐，同时，实用的旅行攻略类视频容易被频繁转发分享，进而带动流量增长。

健身类项目针对热爱健身、关注健康以及想要减肥塑形的用户，通过讲解健身专业知识，如不同健身动作规范要领、各部位肌肉锻炼方法、合理健身计划制定等内容，还有分享减肥、调整体态方面的知识来吸引流量。并且直播陪练的形式输出对用户的陪伴价值，让用户感受到一起健身的动力和氛围，增强用户粘性。

从平台推荐角度看，健身类视频如果能在专业性上得到用户认可，比如讲解的知识准确合理，且在直播中能有效指导用户动作，获得用户好评，同时结合一些用户健身成果展示等内容，就容易被推荐给更多同样关注健身的用户，在平台上获得持续流量。

（二）用户受众特点

搞笑类视频号的受众群体极为广泛，几乎涵盖了各个年龄段、不同性别和地域的人群。无论是忙碌一天后想放松的上班族，还是课余时间寻找乐趣的学生，亦或是在家休闲的老年人等，都可能成为搞笑类视频的忠实观众。这类受众的需求偏好主要就是通过观看有趣内容来缓解压力、获得快乐，在消费习惯上，他们更愿意主动分享好玩的视频到自己的社交圈子，并且对于视频中巧妙植入的一些轻松有趣的商品推荐，比如搞笑周边产品等，也会有较高的接受度，只要觉得有意思就可能产生购买行为。

颜值类项目的主要受众以年轻人居多，特别是青少年和年轻女性群体。这个阶段的人们往往对美的事物有着较高关注度，喜欢欣赏高颜值的人以及从他们身上获取时尚、穿搭等方面的灵感。他们的需求偏好围绕着追求美、学习变美技巧、紧跟时尚潮流等，例如关注不同的妆容风格、穿搭搭配等。在消费习惯方面，他们比较容易被视频中推荐的化妆品、服装、饰品等产品所吸引，愿意为提升自己的外在形象而进行消费，并且对于博主推荐的一些小众、个性化的美物会更感兴趣，购买决策相对较快。

美妆类视频号的核心受众是女性群体，尤其是那些对化妆有浓厚兴趣、注重自身形象、希望通过化妆提升颜值和气质的女性。她们渴望学习更多专业的化妆知识和技巧，了解不同化妆品的功效、适用肤质等，需求偏好聚焦在获取优质、实用的美妆资讯上。在消费习惯上，她们会根据美妆博主的推荐去购买化妆品、护肤品，对品牌口碑、产品成分等较为关注，同时也比较信任专业美妆博主的测评和推荐，对于一些口碑好、性价比高的产品会反复购买，并且乐于尝试新上市的热门美妆产品。

个人才艺类的受众群体根据才艺类型的不同而有所差异。比如书法才艺类视频，会吸引对中华传统文化感兴趣、喜爱书法艺术或者有学习书法意愿的人群，可能以中老年人以及部分文艺爱好者居多；唱歌才艺类视频受众则广泛得多，涵盖了各个年龄段的音乐爱好者；跳舞才艺类视频更受年轻人尤其是青少年群体喜爱，他们对潮流舞蹈、偶像舞蹈有着较高热情。总体来说，这类受众的需求偏好是欣赏和学习才艺，希望从视频中获得艺术享受或者提升自己相应的才艺水平。在消费习惯上，对于才艺相关的课程、教材、工具等产品购买意愿较强，例如购买书法字帖、乐器、舞蹈教学课程等。

萌宠类视频号的受众以宠物爱好者为主，无论男女老少，只要喜爱小动物，都容易被这类内容吸引。他们的需求偏好就是通过观看可爱的宠物视频获得心灵的治愈和放松，感受宠物带来的温暖和快乐。在消费习惯方面，他们对宠物用品有着持续的购买需求，像宠物食品、玩具、窝垫等，而且很愿意根据视频推荐去尝试新的宠物产品，同时对于与宠物相关的线下服务，如宠物美容、宠物医院等也会比较关注，甚至会因为视频推荐而选择到特定的实体店消费。

情感类视频受众广泛，几乎覆盖了各个年龄段和社会群体，不过相对来说，女性和处于情感波动期（如恋爱、职场变动等）的人群可能关注度更高。他们的需求偏好在于寻找情感共鸣，从视频中获取情感慰藉、启发或者解决情感问题的思路。在消费习惯上，对于情感课程、情感类书籍等能帮助自己提升情感认知和处理能力的产品愿意付费购买，而且当遇到比较信任的情感博主时，也会考虑咨询付费的心理咨询服务，期望改善自己的情感状况。

知识技巧类项目的受众群体非常多元化，涵盖了不同年龄段、职业、兴趣爱好的人群。职场人士可能更关注办公软件技巧、职场技能提升方面的内容；学生群体则对学习方法、兴趣培养类知识技巧感兴趣；还有众多希望通过学习新知识拓展视野、提升自我的普通大众。他们的需求偏好就是获取有价值、实用的知识，能够应用到实际生活、学习或工作中。在消费习惯上，对于优质的知识付费课程、专业书籍等有着较高的购买意愿，只要觉得内容能切实帮助自己提升，就愿意为之付费，并且会持续关注知识输出质量高的账号。

美食类视频号的受众群体庞大，男女老少都对美食有着不同程度的喜爱和关注。美食爱好者们希望通过视频学习制作各种美食、发现新的特色美食以及了解各地美食文化等，这是他们的主要需求偏好。在消费习惯上，他们会根据视频推荐购买食材、厨具，对于视频中推荐的自制美食小吃、特色酱料等食品类产品也容易产生购买欲望，同时，如果信任博主的推荐，对于一些合作的餐饮店铺也会愿意去尝试消费。

旅行类项目的受众主要是喜爱旅游、有出行计划或者对不同地方风土人情感兴趣的人群，年龄跨度较大，从年轻人到中老年人都有。他们的需求偏好在于获取实用的旅行信息，如旅游目的地推荐、景点介绍、住宿餐饮攻略等，以便更好地规划自己的旅行。在消费习惯方面，会根据视频推荐选择旅行社、预订酒店、购买当地特色纪念品和手工艺品等，而且对于视频中宣传的旅游景点门票、旅游线路产品等也会有一定的购买意向。

健身类视频号的受众以关注健康、热爱健身以及有减肥塑形需求的人群为主，通常是年轻人和中年人居多。他们的需求偏好聚焦在学习科学的健身知识、获取有效的减肥和体态调整方法以及跟着专业人士进行健身锻炼等方面。在消费习惯上，会购买低卡食物来配合健身饮食计划，对哑铃、瑜伽垫、健身服等各类健身装备有持续的购买需求，同时，对于优质的健身课程，尤其是能针对自身情况提供个性化指导的课程愿意付费购买，期望通过专业指导更好地实现健身目标。

（三）变现能力特点

搞笑类视频号变现渠道较为多样，但变现难度整体处于中等水平。其中，通过在视频中巧妙嵌入小商店链接，引导观众购买相关商品实现带货盈利是一种常见方式，不过这需要选择合适的、与搞笑氛围契合的商品，比如搞笑玩偶、创意小摆件等，才能提高转化率；凭借账号流量优势承接各类广告合作，宣传推广合作方产品或服务来赚取广告费用也是重要途径，但要注意广告植入的自然性，避免影响用户观看体验；与一些 APP 开展拉新合作，按照有效拉新用户数量获得报酬，不过这需要有一定的推广渠道和用户基础；关联公众号广告进行变现，将公众号与视频号相互引流，利用公众号广告资源实现收益增长，前提是要运营好公众号，保证有稳定的流量和粉丝。

总体来说，搞笑类视频号要实现高收益变现，关键要点在于持续输出优质、新颖的搞笑内容，保持账号热度和流量稳定，同时精准选择适合的变现产品或合作方，提升粉丝对变现行为的接受度。

颜值类视频号有着独特的变现优势，变现能力较强。通过视频内容展示服装搭配后顺势销售相关服装产品，满足观众变美需求，利用自身形象优势和穿搭影响力，容易带动粉丝购买；推荐化妆品也是常见盈利途径，粉丝基于对博主颜值和形象的认可，会更愿意尝试博主推荐的美妆好物；直播打赏在变现中也占据重要地位，在直播过程中，凭借高颜值和独特个人魅力吸引粉丝赠送礼物打赏。

要实现高收益变现，重点在于打造鲜明的个人风格和形象，建立起与粉丝之间的信任关系，让粉丝认可博主的审美和推荐，同时在选择合作的服装、化妆品品牌时，要注重产品质量和口碑，确保推荐的产品能真正符合粉丝期望，提高粉丝的购买转化率。

美妆类视频号的变现渠道丰富且相对容易实现一定收益，尤其是对于在美妆领域有专业度和影响力的账号。最直接的就是销售美妆产品，凭借积累的粉丝群体以及对化妆品、护肤品的专业了解，推荐各类产品，引导粉丝购买从中获取利润，例如一些知名美妆博主推荐的热门口红、粉底液等产品往往销量可观；直播打赏同样常见，在直播互动中解答粉丝关于美妆的疑问、分享心得，吸引粉丝打赏；承接美妆品牌的广告合作，通过宣传推广合作品牌产品赚取广告费用也是重要变现方式，但要确保广告内容真实、专业，符合账号定位。

实现高收益变现的关键在于不断提升自身在美妆领域的专业性，如深入了解化妆品成分、掌握最新美妆趋势等，树立起专业权威形象，同时注重与粉丝的互动和沟通，了解粉丝的美妆需求和痛点，精准推荐产品，提高粉丝的购买意愿和忠诚度。

个人才艺类视频号变现方式主要围绕才艺本身展开，变现难度因才艺类型和账号发展情况有所不同。直播打赏是比较普遍的一种，在直播过程中尽情展示才艺，与粉丝互动交流，粉丝出于对才艺的欣赏和喜爱进行打赏表达支持，不过这需要账号有一定量的忠实粉丝和较高的人气；售卖相关课程也是有效的变现途径，比如书法才艺可以推出书法教学课程，详细讲解书法技巧等内容帮助有兴趣学习的粉丝提升水平，通过课程销售实现账号商业价值转化，但这要求创作者具备系统的教学能力和课程制作能力。

要想实现高收益变现，关键是要将才艺打磨精湛，形成独特风格，吸引大量忠实粉丝关注，并且针对粉丝需求开发出高质量、实用性强的课程产品，做好课程的宣传推广，提升课程的知晓度和购买率。

萌宠类视频号变现能力有其自身特点，整体变现渠道相对稳定。通过销售宠物用品来实现盈利，凭借账号影响力和粉丝群体对宠物的喜爱以及对

四、视频号热门项目类型的成功案例

（一）情感类赛道案例

在情感类赛道中，“人间清晰洋哥” 是一个极具代表性的账号，其爆款频次相当高，多篇作品能达到 10w + 的播放量，流量表现十分亮眼。

从内容形式来看，这个账号涵盖了多种呈现方式。比如采用情感语录的形式，通过精心挑选那些富有哲理、感人至深的文字，再搭配上契合文字氛围的图片或者舒缓的背景音乐，以一种静态却极具感染力的方式，将励志、真善美的情感传递给受众，让大家很容易沉浸其中，引发内心的共鸣。同时，也会有口播情感内容的视频，主播真人出镜，结合自身的经历或者身边发生的故事，去讲解有关情感、励志、创业、人生感悟等方面的内容，用亲切、真诚的讲述方式，拉近与观众的距离，仿佛是与观众在面对面地谈心，感同身受。

在选题角度方面，“人间清晰洋哥” 善于挖掘那些能够精准触碰到人们内心深处情感痛点或者温暖之处的话题。无论是关于爱情里的遗憾与美好、亲情中的无私奉献，还是友情间的珍贵情谊等，都能找到独特的切入点，让不同经历的观众都能从中找到自己的影子，进而产生强烈的情感共鸣。而且，还会紧跟当下社会热点中涉及情感的部分，巧妙融入自己的观点和解读，保持内容的时效性与吸引力。

对于其他创作者来说，这个账号有不少可借鉴的经验。首先，要注重情感内容的真实性和共鸣性，只有真实的情感表达才能打动观众，让他们愿意持续关注。其次，在选题上多做调研，了解当下大众普遍关心的情感话题，同时也要挖掘一些小众但有深度的情感角度，形成差异化竞争。再者，无论是文字、图片、音乐等素材的选择，还是主播的讲述风格，都要保持统一且高质量的标准，塑造出独特的账号风格，提升辨识度。

（二）国学类赛道案例

以 “国学静夜听” 为例，它在视频号上的表现尤为突出，特别贴合视频号特定人群的特性，且话题传播度很高，深受广大用户喜爱。

其内容主要围绕国学经典展开，像《论语》《孟子》《大学》《中庸》等经典著作中的名句解读，或是讲述古代历史故事、名人轶事背后蕴含的国学智慧等。对于视频号中 40 岁 + 为主的人群来说，这些内容唤起了他们对传统文化的深厚情感，满足了他们深入学习、传承国学的需求，同时也吸引了不少对传统文化感兴趣的年轻群体，通过通俗易懂的讲解，让年轻人更容易领略到国学的魅力。

在呈现形式上，往往会搭配上古典韵味十足的背景音乐，如古筝、古琴弹奏的曲目等，营造出宁静悠远的氛围，让观众在聆听讲解时能更好地沉浸到国学的世界里。画面也多选取一些古风的元素，比如古代字画、传统建筑等作为背景，增强视觉上的氛围感。

国学类内容在视频号运营成功的关键因素，一方面在于精准定位受众群体，把握好这部分人群对国学的热爱以及对知识传承的渴望，提供他们感兴趣且有价值的内容。另一方面，要把晦涩难懂的国学知识用通俗易懂、生动有趣的方式讲解出来，让不同文化层次的观众都能理解和接受，降低学习门槛。同时，注重营造浓厚的文化氛围，从声音、画面等多个维度让观众感受到国学的韵味，提升内容的吸引力和传播力。

（三）生活类赛道案例

“阳光阿玥” 这个以生活类内容为主的账号，在视频号上起量非常客观，其采用语录与鸡汤混搭的内容模式，独具优势。

比如，会分享一些生活中的点滴感悟，将那些平凡日子里的小确幸、小挫折用温暖且励志的话语表达出来，让观众在观看时产生强烈的代入感，仿佛是自己生活的真实写照。同时，也会融入一些正能量的鸡汤语句，在人们感到疲惫、迷茫的时候，给予他们鼓舞和力量，激励大家积极面对生活。而且，作为一名主持人，“阳光阿玥” 在表达上很有亲和力，能够很好地与观众建立情感连接，让大家更愿意去接受她传递的这些生活理念。

对于宝妈等创作者来说，有着不少启发。宝妈们有着丰富的生活经验和细腻的情感体验，可以从自身的日常生活入手，像育儿过程中的趣事、家庭生活中的温馨瞬间等，将这些素材整理成有感染力的语录或者故事分享出来。在语言风格上保持亲切自然，多传递积极向上的生活态度，这样容易吸引到有着相似生活背景的观众群体，形成稳定的粉丝基础。另外，也可以适当搭配一些生活场景的画面，增强内容的生动性和真实感，让观众更直观地感受到生活的美好与温度。

（四）育儿类赛道案例

“育心者” 这类利用 AI 生成内容且容易出爆款的育儿类账号，有着其独特的运营模式和成功经验。

在内容制作方面，借助 AI 强大的文本生成能力，可以快速产出大量育儿相关的优质文案，涵盖育儿知识科普，像不同年龄段孩子的生长发育特点、营养需求等；育儿经验分享，例如如何培养孩子的良好习惯、如何应对孩子的情绪问题等各个方面。然后通过简单的图文成片方式，配上合适的图片、视频素材以及生动的解说音频，将这些文案转化为吸引人的视频内容，大大提高了制作效率。

选题上，会聚焦当下家长们普遍关心的热点育儿话题，比如幼小衔接阶段孩子的学习准备、如何引导孩子正确使用电子产品等，精准抓住家长们的需求痛点，让家长们觉得这些内容对自己教育孩子有切实的帮助，所以更容易引发关注和传播。

对于其他育儿类账号创作者来说，值得借鉴的是合理利用新兴的技术工具来提升内容产出速度和质量。同时，要时刻关注育儿领域的动态变化，了解家长们的最新关注点，不断优化选题方向，提供有针对性、实用性强的育儿内容，并且注重视频的整体呈现效果，从画面、声音等细节处提升观看体验，进而提高账号的影响力和爆款产出率。

（五）其他典型案例

1. 历史科普案例

在历史科普领域，有不少创作者通过视频号取得了成功。例如有的创作者利用 AI 技术来打造历史科普视频，先是确定一个有趣的历史主题，像古代王朝的兴衰、历史名人的传奇故事等，然后借助 AI 工具生成详细且有条理的文案内容，再运用剪映等软件的图文成片功能，将文案转化为视频，添加合适的背景音乐、字幕以及图片、影像资料等素材进行润色完善，最终生成高质量的历史科普视频。

在内容选择上，会挑选那些大众熟知度不高但又充满趣味性和启发性的历史事件或人物作为切入点，满足观众的好奇心和求知欲。制作技巧方面，注重视频的逻辑性和连贯性，让观众能清晰地理解历史脉络，同时在画面呈现上保证素材的清晰度和贴合度，营造出浓厚的历史氛围。推广策略上，积极参与平台的话题活动，借助热门话题的流量提升视频曝光度，并且通过与其他历史文化类账号互动、合作，扩大受众群体。数据分析反馈环节，根据视频的播放量、点赞数、评论量等数据，了解观众对不同历史主题、内容风格的喜好程度，进而调整后续的选题方向和制作方式，持续优化内容，提高账号的受欢迎度和影响力。

2. 英语动画视频搬运案例

部分做英语动画视频搬运的账号也运营得很成功。他们会精心挑选那些优质的、适合不同年龄段学习英语的动画视频资源，内容涵盖简单的英语单词、日常用语教学动画，到经典童话故事、科普知识等用英语演绎的动画内容，满足不同英语学习需求的观众。

在制作技巧上，会对原视频进行适当的剪辑加工，比如添加中文字幕方便观众理解，截取最精彩、最具学习价值的片段进行整合，提高视频的紧凑性和观赏性。推广策略方面，针对有英语学习需求的家长、学生群体进行精准定位，在视频标题、描述中突出英语学习的重点和亮点，吸引目标受众点击观看，还会在相关的英语学习社群、论坛等进行分享推广。数据分析反馈时，依据视频的完播率、转发量等数据，分析哪种类型的英语动画更受观众欢迎，是趣味故事类还是实用对话类等，以此来决定后续搬运和推荐的重点方向，同时根据观众的留言反馈，及时调整视频的呈现形式，如字幕的字体大小、颜色等细节，提升用户体验，进而让账号在英语学习类视频号中脱颖而出，获得稳定的流量和粉丝群体。

五、如何选择适合自己的视频号热门项目类型

（一）依据自身优势

在选择视频号热门项目类型时，依据自身优势是非常关键的一点，这能让你在创作过程中更加得心应手，也更容易打造出具有个人特色的优质内容。

首先，从职业技能方面来看，如果你的本职工作与化妆相关，例如是一名专业的化妆师，那美妆类项目无疑是一个很好的选择。你可以凭借自己扎实的化妆技巧，在视频号上分享专业的化妆教程，从日常清新裸妆到精致的晚宴妆，详细地传授每一个步骤和技巧，还能对各类化妆品进行测评，基于自己丰富的使用经验，给观众提供专业且实用的建议。又比如你是一名健身教练，熟悉各种健身动作的规范要领以及合理的健身计划制定，那么健身类项目就很适合你，通过视频号讲解健身知识，带领大家一起锻炼，帮助大家塑造良好的身材，同时也实现自己账号的商业价值转化。

再说说兴趣爱好，倘若你平时就热衷于书法，对各种字体、笔法有着浓厚的兴趣且颇有心得，那将个人才艺类中的书法板块作为视频号的主打内容就再合适不过了。你可以展示自己书写书法作品的过程，分享书法练习的技巧、书法背后的文化内涵等，吸引同样喜爱书法的朋友们关注，进而形成一个书法爱好者的交流圈子。要是你特别喜欢旅行，喜欢探索不同地方的风土人情，那旅行类项目就能让你大展身手，把旅途中的所见所闻、美食美景以及各种有趣的故事分享出来，为其他有出行计划的用户提供参考，自己也能在分享的过程中回味那些美好的旅行时光。

另外，外貌特点有时候也能成为选择热门项目类型的考量因素。假如你颜值较高，外形出众，不妨考虑颜值类项目。可以通过自拍展示自己的生活点滴和个人风采，或者模仿对口型表演一些热门的影视片段、歌曲，以独特的魅力吸引粉丝关注。再比如你身材条件比较好，还可以尝试做一些时尚穿搭类的内容，通过街拍或者换装视频，为观众提供穿搭灵感，同时推荐相关的服装产品进行变现。

总之，依据自身的职业技能、兴趣爱好、外貌特点等优势去挑选匹配的视频号热门项目类型，能够让你在创作之路上事半功倍，更有可能打造出受欢迎且有影响力的视频号。

（二）结合市场需求

除了依据自身优势，结合市场需求来选择视频号热门项目类型同样不容忽视，只有紧跟市场趋势，洞察用户的需求空缺，才能让自己的账号在众多创作者中脱颖而出，获得更多的机会和收益。

当下，视频号用户的内容需求呈现出多样化且不断变化的趋势。例如，随着人们生活节奏的加快以及压力的增大，对于能够缓解压力、带来轻松愉悦氛围的搞笑类内容需求一直居高不下。像那些无厘头短剧、生活搞笑场景记录等形式的视频，只要笑点足够新颖、巧妙，就能吸引大量用户观看和分享。创作者若能敏锐地捕捉到这一市场需求，持续输出优质搞笑内容，就很容易打造出爆款视频，积累起可观的粉丝量。

在知识付费领域，用户对于自我提升的渴望愈发强烈，知识技巧类项目便有了广阔的发展空间。无论是职场人士想要学习办公软件的高效使用技巧，还是学生群体希望掌握更好的学习方法，亦或是普通大众对各类新奇知识的猎奇心理，都促使了这类内容的热门。创作者如果能深入了解这些细分需求，用通俗易懂的方式讲解专业知识，推出具有针对性、实用性的课程，就能满足市场对知识获取的需求，实现账号的变现。

同时，要善于发现市场空缺，选择有潜力且竞争相对较小的热门项目类型切入。比如，在美食类赛道中，虽然整体竞争激烈，但一些小众地方特色美食的分享、特定人群（如健身人群的低卡美食）的美食教程等方向可能还存在机会。又比如，随着宠物经济的崛起，萌宠类项目深受喜爱，但除了常见的猫狗宠物内容，一些小众宠物的展示、独特的宠物养护知识分享等细分领域或许还有待挖掘，创作者若能聚焦这些相对空白的区域，就能更容易吸引目标受众，打造出独具特色的视频号。

要洞察市场需求，一方面可以多观察热门视频号的内容方向、数据表现，了解哪些类型的视频容易获得高点赞、高转发；另一方面，关注用户在评论区、相关话题下的反馈和诉求，从中发现大家尚未被满足的需求点，进而选择合适的热门项目类型去深耕，这样才能在视频号运营中抢占先机，实现更好的发展。

六、结论

（一）总结热门项目类型要点

在视频号运营各类热门项目的过程中，把握好关键要点对于创作者来说至关重要，这涉及内容创作、流量获取以及变现等多方面内容。

内容创作要点

流量获取要点

变现要点

总之，创作者深入理解并把握这些要点，才能在视频号运营热门项目时更具优势，提高成功的概率，实现账号的良好发展和商业价值的最大化。

（二）鼓励积极尝试运营

对于广大创作者而言，视频号热门项目的运营蕴含着诸多机遇，值得大家积极投身其中去勇敢尝试。虽然各个项目类型都存在不同程度的挑战，但只要用心去经营，不断优化内容和运营策略，就完全有机会打造出爆款账号，在视频号这个充满潜力的平台上取得良好的收益。

每一种热门项目类型都有着独特的魅力和受众群体，无论你是擅长搞笑幽默、拥有高颜值，还是精通某个才艺领域，亦或是对情感分享、知识传授、美食探索、旅行见闻、健身指导等方面有着浓厚兴趣和专业见解，都能在视频号找到施展才华的舞台。比如，你善于发现生活中的笑点，能创作出让人捧腹大笑的搞笑内容，那便可以凭借巧妙的剧本和精彩的演绎，吸引大量用户关注，通过合理的变现方式实现商业价值；若你颜值出众，通过展示自己的风采和生活点滴，就能收获粉丝的喜爱，进而带动相关产品的销售和直播打赏收入。

在运营过程中，初期或许会遇到诸如流量获取缓慢、内容创作遇瓶颈、变现效果不理想等问题，但这些都是成长路上的宝贵经验。要持续学习和借鉴成功案例的经验，深入了解平台规则和用户喜好，不断调整优化自己的创作方向和运营方法。例如，根据平台推荐机制的特点，精心打造能引发用户共鸣、符合平台推荐标准的优质内容，提高视频的曝光量；针对不同的变现渠道，摸索出最适合自己账号的盈利模式，与粉丝建立良好的信任关系，让变现行为变得自然且顺畅。

而且，视频号依托微信庞大的生态体系，有着得天独厚的流量优势和社交传播潜力。借助朋友圈、微信群等社交场景的分享，能够让优质内容迅速扩散，触达更多潜在用户。只要你保持热情和耐心，坚持不懈地投入精力去运营，用心打磨每一个视频，积极与粉丝互动交流，相信在视频号热门项目的运营中，你一定能够闯出属于自己的一片天地，收获满满的成就感和可观的